Фото из личного архива Дмитрия Круглова

Кризисная ситуация на современном российском рынке крупной бытовой техники нарастала как снежный ком. В 2013 году эксперты констатировали снижение потребительского спроса, которое сохранилось в 2014. Постепенное насыщение рынка, девальвация и падение интереса россиян к бытовым гаджетам, как к предметам не первой необходимости привели к тому, что в 2015 году производители и ритейлеры с грустью вспоминают, как работать в кризис. За компетентной оценкой состояния рынка КБТ в России Holodilnik.Info обратился к аналитику компании BusinesStat Дмитрию Круглову.

– Как изменился российский рынок крупной бытовой техники со времен кризиса 2008-2009?

– Среди положительных моментов можно выделить быстрое восстановление после кризиса. Уже в 2012 году рынок вернулся на докризисные показатели. Также можно отметить стремительное развитие торговли в сети Интернет, ежегодно доля покупателей в онлайн-магазинах увеличивается. Из отрицательного, прежде всего, стоит отметить сохранившуюся пагубную зависимость от импорта. Наглядно это продемонстрировал конец 2014 года, когда из-за девальвации рубля опустели многие магазины бытовой техники. Негативными тенденциями можно назвать и стагнацию на рынке после пика 2012 года, а также снижение средних затрат потребителей на крупную технику в 2013-2014 годах.

– Все чаще говорят о том, что рынок ждут непростые времена, согласны с этим?

– Объемы продаж в этом и в следующем году будут  существенно ниже, чем в предыдущие, особенно если сравнивать с показателями 2012-2014 годов. Тем не менее, крупные бытовые приборы по-прежнему будут пользоваться стабильным спросом со стороны покупателей. Из-за поломок старой техники и необходимости покупать технику в новые дома россияне будут вынуждены идти в магазины. Наиболее сильно «просядет» сегмент плановой замены бытовой техники, находящейся в эксплуатации: многие потребители либо предпочтут отложить замену на более поздний срок, либо уже произвели замену в декабре 2014 года, когда случилась массовая паника на рынке.

– Сможет ли рынок б/у техники в нынешней ситуации оказать влияние на ситуацию?

– Думаю, лишь незначительное. Рынок б/у приборов нельзя рассматривать как угрозу для рынка новой крупной бытовой техники.

– На прошедшей в Берлине выставке IFA 2014 активно презентовали технологии интеграции всех бытовых гаджетов в единую систему, при этом эксперты комментировали, что в Россию такие технологии придут только через пару лет. Так и многие модели холодильников, которые представляют на международных выставках, не продают у нас. Мы отстаем от лидеров?

– Да, российский рынок крупной бытовой техники отстает от рынков многих более развитых стран. Это связано как с традиционностью потребительских предпочтений россиян, так и с высокими ценами на высокотехнологичные модели. В условиях кризиса отставание от рынков развитых стран станет еще значительнее. Во-первых, девальвация рубля еще больше увеличит рублевую стоимость дорогой импортной высокотехнологичной техники, во-вторых, изменится поведение потребителей в кризис, которые предпочтут более простые и менее функциональные модели.

– Считается ли рынок КБТ в России перспективным?

– В краткосрочной и среднесрочной перспективе наш рынок нельзя назвать перспективным. Это опять же связано с негативными тенденциями в российской экономике и зависимостью рынка от импорта. В долгосрочной же перспективе рынок довольно перспективен: прогресс и инновации не стоят на месте, в России формируется новое поколение людей, идущих в ногу с последними веяниями современной техники.

– За счет каких факторов осуществляется рост рынка?

– Основным драйвером роста рынка, безусловно, является рост доходов населения. Крупная бытовая техника не является предметом первой необходимости и подлежит ремонту, поэтому в нынешних условиях потребители будут экономить и тратить деньги на покупки связанные с текущим потреблением. Также на рост оказывают существенное влияние инновации, появление новых линеек привычных товаров.

– Есть ли предпосылки к насыщению рынка?

– Можно утверждать, что российский рынок крупной бытовой техники насыщен или близок к насыщению, поскольку обеспеченность населения товарами данной категории весьма высока. Стандартный набор необходимой бытовой техники есть практически в каждом доме.

– Какова доля отечественных производителей холодильников в нашей стране?

– Доля холодильников и морозильников, произведенных в России, составляет примерно 60% рынка, оставшиеся 40% приходятся на импорт. При этом большую часть холодильников, произведенных в России, составляют холодильники, представляющие крупные иностранные бренды.

– И именно зарубежные производители пользуются популярностью у наших потребителей. Есть ли предпосылки к тому, что отечественные производители выйдут на первый план? 

– В ближайшей перспективе нет. Это связано тем, что у российских потребителей за последние 15-20 лет сложились определенные стереотипы о качестве российской продукции.

– Какие главные тренды вы бы выделили на современном российском рынке КБТ?

– Я бы выделил активное развитие торговли через Интернет, главенство цены, поскольку россияне в первую очередь обращают внимание именно на стоимость товара, снижение расходов на крупную бытовую технику, а также конкурентное преимущество более крупных игроков рынка перед небольшими в условиях кризиса.

– Каким будет 2015 год, чем он будет отличаться от предыдущего?

– Рынок крупной бытовой техники в 2015 году будет существенно отличаться от рынка образца 2014 года. Значительные изменения будут вызваны падением покупательной способности населения вследствие кризиса в российской экономике. В связи с этим потребители будут приобретать крупную бытовую технику в  большей степени при необходимости, например, при поломке техники, находящейся в эксплуатации. Изменятся и потребительские предпочтения: россияне будут обращать внимание на более дешевые бренды и более простые с точки зрения функционала модели известных брендов. Следует ожидать уход с рынка значительного числа небольших компаний ритейлеров. А вот сегмент онлайн-торговли получит значительный приток новых покупателей в большей степени за счет более низкой цены.