Торговая марка Woolrich открыла флагманский магазин в Милане. В магазине одежды посетителю перед покупкой предлагается опробовать выбранную вещь «в деле». Для этого нужно зайти в «комнату с экстремальными погодными условиями».
Внутри комнаты храбрые покупатели могут погрузиться в настоящий 20-градусный мороз, в то время как на больших экранах воспроизводятся кадры из мест с холодным климатом, таких как Colony Glacier на Аляске и гора Flattop.
Экстремальная комната была спроектирована студией Wonderwall. Она даже имеет уникальный цикл охлаждения, создающий искусственный снег. В комнате-холодильнике поддерживается температура на уровне -20 градусов, что предоставляет покупателю отличную возможность оценить выбранную парку в деле и насладиться «настоящей зимой». При таком уровне сервиса потребители могут быть уверены, что они вкладывают свои деньги в высококачественную одежду.