Стремительное ослабление российского рубля по отношению ко всем основным мировым валютам вызывает справедливые опасения у населения. Главное, что интересует рядового покупателя: как ухудшение экономической ситуации отразится на ценах самых разных товаров, в том числе и холодильной техники?

Прогнозы

Фото: Руслан Кривобок / РИА Новости

Прогнозы большинства представителей крупнейших российских компаний, занимающихся реализацией бытовой техники и электроники, неутешительные. Антон Пантелеев, руководитель управления по связям с общественностью компании «М.Видео», считает, что в целом цены на электротехнику могут подняться на 5-15 %, а в некоторых категориях товаров – на 40 %. При этом продукция тех компаний, которые имеют свое производство в России, подорожает в меньшей степени. Это такие иностранные бренды, как Indesit, Bosch, Siemens, LG, Hotpoint-Ariston. Холодильники этих марок не должны сильно вырасти в цене.

Представитель компании «Эльдорадо», вице-президент по закупкам Алексей Сердюченко, считает, что прогнозировать, какими будут цены на бытовую технику и электронику через пару месяцев, очень сложно. Ситуация слишком неопределенная в сегодняшних условиях, поэтому все нынешние прогнозы вызывают лишь скепсис. С уверенностью можно говорить об одном: как минимум 80 % закупочных цен уже в этом году будет увеличено. Прогнозируемый другими специалистами 20-процентный рост розничных цен в «Эльдорадо» считают «мягким и оптимистичным».

Продукция, производимая на территории Российской Федерации, расти в цене должна плавно, без резких скачков, в то время как стоимость импортных товаров может вырасти очень резко. Однако темпы и интенсивность роста цен на местную и импортную технику не должны повлиять на окончательное подорожание продукции: к середине следующего года ввезенные из-за границы и локализованные товары будут стоить примерно одинаково, полагают в «Эльдорадо».

Низкие темпы роста цен на бытовую технику и электронику перед новогодними праздниками объясняются нежеланием компаний отпугивать покупателей. Кроме того, значительная часть продукции была закуплена торговыми сетями заранее, по более низкому валютному курсу. По этой причине рост цен никак не привязан к падению курса российского рубля.

Перемены

Фото: Сергей Киселев / «Коммерсантъ»

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает вести себя по-другому и покупателей, и продавцов. И те, и другие должны мириться с более высокими ценами и менее доступными кредитами.

По последним данным, просрочка по потребительским кредитам достигла почти 10 %, а это значит, что в будущем вероятность получения кредита для рядового покупателя снизится. Чтобы осуществить дорогостоящую покупку придется, как и раньше, откладывать деньги. Обратная сторона осложнения условий экспресс-кредитования – трудности для продавцов в привлечении новых клиентов. Доходы торговых сетей, вероятно, сильно снизятся.

Рост цен вкупе с сокращением кредитования сильно отразится на объемах продаж бытовой техники и электроники. Одним из самых неприятных итогов этой ситуации может стать активизация «серых» дилеров, предлагающих контрафактную продукцию по «старым» ценам под видом легальной.

Самым эффективным средством для законопослушных компаний  в борьбе за покупателя становится повышение эффективности онлайн-деятельности. Продажи в интернете становятся с каждым годом все более популярными и все более перспективными для продавцов.

Так, компания «Эльдорадо» показала за девять месяцев 2014 года рост онлайн-продаж на уровне 57,6 %, «М.Видео» – 76. В 2015 году «Эльдорадо» планирует увеличить рост интернет-продаж на 15-20 процентов от показателей текущего года, «М.Видео» – на 8-10. Будучи лидерами рынка, две торговые сети задают общий тренд для всего российского рынка бытовой техники и электроники. Предполагается, что в подобном ключе будут действовать и другие продавцы.

Покупатели, в свою очередь, все свои надежды должны направить на то, чтобы конкуренция между продавцами за кошельки рядовых потребителей замедляла рост цен и способствовала повышению качества услуг. А в том, что эта конкуренция будет очень серьезной, сомневаться, к счастью, не приходится.

Оригинал: http://lenta.ru/articles/2014/11/27/electron/